UTM-метки — это отличный инструмент, позволяющий размечать трафик, особенно в рекламных кампаниях.
Особенно актуально использование меток, когда вы ведёте рекламные кампании из нескольких источников. Например, таргетинг в Инстаграм, ВК, контекстная реклама в Директе и AdWords. Метки позволят вам анализировать эффективность в одном месте, не прыгая между системами.
Параметры UTM-меток
Метки имеют вложенность, как папки. При этом вы можете использовать их как все, так и отдельные. Но в этом случае желательно сохранять вложенность. Давайте с начала разберём все возможные параметры.
utm_source
Идентифицирует источник трафика. Если опираться на пример выше, то у нас будет четыре utm_source: instagram, vk, yandex-direct, adwords.
Значения параметров вы можете задавать любые, а вот сама метка должна быть написана без ошибок — utm_source.
Таким образом, мы разметим источники и будем видеть, откуда пришёл трафик.
utm_medium
Тип рекламы. Используя utm_medium, мы можем разметить трафик из определённого источника.
Обычно в мануалах по utm-меткам пишут в качестве примера, что здесь указываются значения вроде cpc (cost per click), display (баннерная реклама с оплатой за показы), social_cpc (реклама в соцсетях с оплатой за клик).
Лично я использую эту метку на своё усмотрение.
Например, настраивая таргетинг в Инстаграм, я указываю значение ads, когда делаем ссылку для рекламы у блогера, пишу bloger. Для ссылки в шапке профиля ставил profile / bio и так далее. В контекстной рекламе уже да, подключаются cpc или display, если используются разные типы оплаты за рекламу.
Т. е. здесь вы тоже не привязаны к каким-то стандартным значениям, которые нужно обязательно использовать. Вы делаете так, как будет удобно анализировать именно вам. Но в то же время старайтесь делать так, чтобы другим обозначения были понятны.
utm_campaign
Название рекламной кампании. Здесь всё ещё проще. Например, вы делаете несколько рекламных кампаний на один продукт. Кампании отличаются по времени проведения или какими-либо настройками (например, оптимизацией целей). Таким образом вы сможете видеть, какие кампании работают лучше, какие хуже. И видеть вы это будете наглядно.
Название кампании выбирайте произвольно, чтобы было понятно, что, когда, куда.
utm_term
Ключевое слово. Как правило, для таргетинга не использую, но очень полезно для контекстной рекламы, чтобы анализировать, какой ключевой запрос был введён, что показалось объявление.
Чтобы отслеживать ключевые слова, нам понадобится использовать динамические параметры UTM-меток. Это довольно удобно, тем более, что настроить их можно для всех меток.
Ниже я расскажу, где их взять.
Берём ссылку, на которую будем настраивать рекламу. Пусть это будет главная страница сайта: https://promotion.team.
Начинаем цеплять на неё метки. Начнём с utm_source.
https://promotion.team/?utm_source=instagram
Источник трафика будет Instagram. Значение метки всегда после знака равенства «=».
Важно! Самый первый параметр всегда подключается знаком вопроса «?». Все последующие параметры в ссылке добавляются с использованием амперсанда «&». Знак вопроса в ссылке может быть только один.
Теперь добавим utm_medium. Я использую значение targeting, чтобы обозначить, что этот трафик пришёл с таргетированной рекламы в Инстаграм.
https://promotion.team/?utm_source=instagram&utm_medium=targeting
Следующий параметр utm_campaign. Здесь от фонаря. Рекламная кампания, которая будет вести на главную страницу, поэтому назвал homepage.
https://promotion.team/?utm_source=instagram&utm_medium=targeting&utm_campaign=homepage
Дальше указываем группу объявлений в utm_content.
https://promotion.team/?utm_source=instagram&utm_medium=targeting&utm_campaign=homepage&utm_content=detail-business
Detail — детальный таргетинг, business — настроики ориентированы на бизнес.
Ну и используем utm_term для обозначения конкретных объявлений.
https://promotion.team/?utm_source=instagram&utm_medium=targeting&utm_campaign=homepage&utm_content=detail-business&utm_term=banner-1
Вот такая ссылка получилась. Для одной группы объявлений она будет отличаться только параметром utm_term. Для каждого объявления будет своё значение.
Если используем несколько групп объявлений, то для каждой группы будут отличаться utm_content и т. д.
Генератор UTM-меток
Чтобы упростить себе жизнь, я пользуюсь генератором utm-меток. Он значительно ускоряет создание ссылок с метками и внимательно бдит за тем, чтобы я нигде не ошибся. Рекомендую.
После заполнения всех параметров вам достаточно просто скопировать полученную ссылку в блоке ниже.
В этом же блоке вы можете её сократить автоматически, с использованием сервисов сокращения ссылок. Удобно, когда вы настраиваете ссылку для bio профиля или для размещения в посте.
Динамические переменные
Например, вы настраиваете контекстную рекламу по ключевым словам. Очень удобно будет использовать utm_term, чтобы анализировать, по какому ключевому слово было показано объявление и какова его эффективность. Но вы свихнётесь делать отдельное объявление под каждую ключевую фразу, поэтому динамические переменные вам помогут.
Список доступных переменных для Директа и Эдвордса есть всё в том же генераторе, так что не забудете и не потеряете.
Вам будет достаточно подставить переменную в соответствующую метку. Покажу на примере:
https://promotion.team/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Вместо {campaign_id} будет автоматически подставлен идентификатор рекламной кампании, вместо {ad_id} — идентификатор объявления, вместо {keyword} — ключевая фраза. Таким образом в метрике я увижу все необходимые данные.
Набор переменных для разных площадок отличается.
У Facebook тоже есть переменные для рекламы в Инстаграме и на Фейсбуке. Их вы можете найти при настройке ссылки объявления. Под полем URL-сайта есть ссылка «Создать параметр URL».
Теперь вы можете анализировать ваш трафик в разрезе меток, видя, какие кампании, группы и объявления работают лучше, какие хуже.
При использовании целей в Метрике и Аналитиксе вы сможете также оценить эффективность достижения целей.
